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Allianz, Deutsche Telekom und DaimlerChrysler sind wie in den beiden Vorjahren die drei wertvollsten Marken in Deutschland. Das Finanzdienstleistungsunternehmen Allianz hat jedoch der Telekom den Spitzenplatz streitig gemacht. Der Markenwert des Unternehmens ist im Vergleich zu 2006 mit einem Wertzuwachs von mehr als 11% von 21.474 Mio. auf 23.921 Mio. € gestiegen. Das gute Ergebnis sowie die nachhaltige Investition in Produkte und Services stärken die Entwicklungsperspektiven der Marke und ihre internationale Ausrichtung. Der Aufsteiger des Jahres ist die Commerzbank mit einem Wertzuwachs von fast 30% auf 2.093 Mio. €. Dies verdankt sie zum einen einem Rekordgewinn, der u.a. auf die Erhöhung des Handelsergebnisses um gut 70% zurückzuführen ist, aber insbesondere auch den Aktivitäten im Privatkundengeschäft. Diese zeigen hinsichtlich des Image der Marke, ihrer Stärke innerhalb der Branche und ihrer Entwicklungsperspektiven auf breiter Front Wirkung. Das sind die wichtigsten Ergebnisse einer Erhebung, die BBDO Consulting, die Unternehmensberatung der deutschen BBDO-Gruppe, in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Bernd W. Wirtz von der Universität Witten/Herdecke jährlich durchführt.

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